（目次）・TOP
・一番sure（確か）な音楽チャートはビルボード（Billboard JAPAN HOT 100）
・YouTube動画再生数は広告で水増し可能→『いいね』・コメントの数、Spotify月間リスナー数で真の人気を評価
・Spotify、Apple Music、Amazon Musicのプレイリストに載ることがアーティストの成功に重要
BE: FIRSTを発掘し成功させたSKY-HIこと日高光啓BMSG代表取締役CEOが出演した「豊島晋作のテレ東経済ニュースアカデミー」の2023年6月22日放送回「SKY-HIが語る音楽業界の危機～J-POPは世界で勝てない？～」が、YouTubeのテレ東BIZチャンネルに6月24日に公開された。
・YouTubeのテレ東BIZチャンネルに2023年6月24日に公開された SKY-HIが語る音楽業界の危機～J-POPは世界で勝てない？～【豊島晋作のテレ東経済ニュースアカデミー】（2023年6月24日）（52分）
この50分番組で、SKY-HIはJ-POPが世界で勝てない理由、韓国音楽業界との違い、日本の音楽業界の変化やBMSGの戦略など、さまざまなトピック・問題について興味深い発言をしている。
その中で、ここでは、重要な音楽チャートは何か、YouTube動画再生数の水増し問題とアーティストの真の人気を示す指標、世界的音楽配信サービス（Spotifyなど）のプレイリストに載る重要性についての部分を中心に、整理してみた。
一番sure（確か）な音楽チャートはビルボード（Billboard JAPAN HOT 100）
動画の21分10秒あたりからだ。SKY-HIはこう語っている。
「最近はストリーミングが盛り上がってきているので、日本の音楽業界自体は健全な方向に向かっている感じはあります」
「ビルボードが一番sure（確か）なチャートであることは間違いない、と思います。なぜなら、多角的にちゃんと捉えるから」「CDの発売もそうですし、CDであったり、ストリーミング、ダウンロード、YouTube、ラジオでかかっているか、とかがあったとするじゃないですか」
ビルボードの多角的チャートと言えば、日本では総合ソングチャートのBillboard JAPAN HOT 100で、既に音楽ファンではこのチャートを重視している人も多い。SKY-HIはBE:FIRSTのデビュー当時からBillboard JAPAN HOT 100重視を公言してきた。さらにSKY-HIは、このチャートのもう１つ優れている点である、各項目の比重（ウェイト）見直しについてもこう述べた。
「それをしかも、四半期ごとにバランス取るんですよね。たとえば市場的に、CDっていうのはアイドルグループを応援している方がやっぱり1人で10、20、30、100、200と買ってしまうので、ちょっとCDの指標、落としましょう、とか」
「ストリーミングは、ストリーミングの再生キャンペーンっていうものを多発されてしまっているので、チャートとしての健全性を保つために、落としましょう、とか」
豊島キャスターが「調整している？」と尋ねると、SKY-HIは「そうですね。ここのチャートは逆に伸ばしましょう、とか、そういったことを四半期ごとにやられているので、やっぱりsureなチャートにはなってると、本当に思いますね」
豊島キャスターが「業界の人はやっぱりビルボード・ランキングを見ている？」と尋ねると、SKY-HIは「見ますね」と答えた。豊島キャスターがさらに「経営指標としても見てる？」と問うと、SKY-HIは「見ます」と言った。
YouTube動画再生数は広告で水増し可能→『いいね』・コメントの数、Spotify月間リスナー数で真の人気を評価
さらにSKY-HIは「あとはやっぱり、見えてしまう数字が幾つかあるじゃないですか、世の中に。たとえばYouTubeの何万再生であったりとか」
「正直、YouTubeの再生回数って、『再生回数を買う』って言葉がたまにあるんですけど、広告を多分に、世界各国に出稿してしまえば、一時的な再生回数だけは伸びるので、再生回数だけではなくて」
「実際にクリックしてみると、やっぱあるので。3,000万再生とかで、『え、この男の子たち、こんなに行ってるんだ』と思って見てみると、『いいね』の数が少なかったり、コメントの数が少なかったり。物理的にただ再生回数だけを水増しするという作業は、可能だと思います」 SKY-HIは具体名を出さなかったが、ファンダムの間でも話題になっているので、某グループのことだろう、とピンと来た。厳しい。
SKY-HIはアーティストの人気を正しく評価できる指標について、こう述べた。「（YouTubeの）『いいね』の数、コメントの数、そしてSpotifyで月間に何万人のリスナーがついているのっていうのを、多角的に併せて見て、人気をちゃんと見るようにはしてますね」「だから、各々のビルボード・チャートを各々の哲学に合わせて、事務所さんやレーベルさんが持っているっていう時代ではあると思います」
1つのYouTube動画の“いいね”ボタンは、1カウントにつき1回しか押せない。また、韓国でもストリーミング人気は再生数でなくユニーク・リスナー数で評価される傾向にある。
Spotify、Apple Music、Amazon Musicのプレイリストに載ることがアーティストの成功に重要
豊島キャスターが「BSP（Digital Service Provider）の動向が、相当音楽業界に影響を与えている。つまり、Spotify、Apple Music、Amazon Musicみたいな。そこのプレイリストに載るかどうかっていうのが、相当アーティストの成功を分けてくる」と問題提起した。ここで重視されているのは、世界三大音楽配信サービスであるSpotify、Apple Music、Amazon Musicのみだ。
するとSKY-HIは「そうですね。それはもう、メインテーマにするアーティストも少なくないと思います」と同意した。
どうやってそれらのDSPのプレイリストに載るのか、という重要課題について問われると、SKY-HIは「こればっかりは･･･」と言葉に詰まり、こう述べた。
「結局、コミュニケーション先が変わったと捉えると、分かりやすいかもしれないです。今まではリスナーとアーティストのコミュニケーションだった。アーティストは市場を見て、マーケットがこうなので、こういったものを求められているんじゃないかな」「今は結構分かれているので。20年前とかって、GLAYさんがヒット曲出したら、みんな知ってた。SMAPさんが新曲出したらみんな知ってた」
「昔で言うところの市場に近いのが、BSPのプレイリストを作っている方々。Editor（編集者）がそれぞれの会社のプレイリストに、Appleさん、Amazonさんにいらっしゃって、しかも国ごとにものすごい数の方がいらっしゃって」
「このプレイリストに入ったら未来が開けそうだなって方がいたら、そこを明確に狙って。何カ月も前からそこに入るのはこういうのじゃないかなって」つまり、これが今どきの世界的に活躍したいアーティストの重要戦略になっているのだ。
「そこのコンタクトだけは、誰でもできるんですよね。ただ、ものすごい数来るけど」「Spotifyさんがいて、SpotifyのEditorさんがいて、ここにもう1つ2つ部署があるとして、『ああいうプレイリストに入りたいので』ってピッチングの内容を作って、タグをいっぱい付けて、『これはこういう曲、こういう楽器が入ってる、こういうジャンルで、こういう時間帯に合うと思う』って」
「要は、どういうプレイリストに入りたいかの意思表示。それでも、入れるか入れないか分かんない。オフィシャルなEditorの方に直接お会いする機会って、基本的にない」
豊島キャスターがその理由について、「公正さ。信頼性にかかわるから？」と尋ねると、SKY-HIは「そうです」と答えた。
巨大DSP（“big tech”）のプレイリストのEditorが権力を持っているかと問われると、SKY-HIは「権力までいかないのが、いいところかな」との見方を示した。
豊島キャスターが「世の中の人が聴いて、この音楽いいねっていう前提、共通了解があるようにならないと、そのプレイリストが成立して行かない」と言うと、SKY-HIは「そうです」と同意し、「そこに濁りが入ってくると、そこのプレイリスト自体の信頼が落ちて、そこの登録者数が減っていくだけなので。結構純粋なコミュニケーションが成功している」との見解を述べた。
豊島キャスターが「プレイリスト目指してプロモーションする。いろんなハッシュタグ付けて、こういうシチュエーションで聴く音楽、こういう尺でこういう音楽ですよ、みたいなのをすごく意識して楽曲を出すってことは、今アーティストも結構やっている人が多い？」と尋ねた。
すると、SKY-HIは「タグを付けるとか、長い英語の文章を作って送るのとかは、（自分を指さして）こちら側の仕事なので」と述べた。つまりマネジメント側の仕事だ。巨大DSPを意識したテキストの作り方みたいなもの？との問いに、SKY-HIは「みたいなものを、マネジメント事務所とかはやられていることが多いと思います」と答えた。
BMSGもやっているかとの質問に、SKY-HIは「そうですね。やっぱりBE:FIRSTをデビューさせたのは2021年の11月ですけど、やっぱりSpotifyの月間リスナー100万人っていうのは、絶対行きたかったんですよね、早い段階で。そのために何が必要かっていうと、コンスタントな楽曲のリリースと、できる限り大きなプレイリストに入りたいっていう2つがあったんですけど、それに成功したのは間違いないと思います」と述べた。
BE:FIRSTの世界戦略の１つとして、SKY-HIは早い段階から、世界的音楽配信サービスであるSpotifyでの月間リスナー数100万人を目指し、それを見事に達成した。日本のボーイズグループの多くはCD中心でストリーミングに非常に弱いが、BE:FIRSTはストリーミングに非常に強い。
しかも世界トップレベルのSpotifyでの月間リスナー100万人を最初から狙っていたいう、日本の他のボーイズグループでは類を見ない戦略で成功したのも見事だ。
では、どうやったら3大DSPのプレイリストに入れてもらえそうかについては、SKY-HIはこう語った。
「今、プレイリストにしっかりと入る。Editorって結局、超強烈な音楽オタクなわけじゃないですか。そういう人の心に刺さるものって何かって言ったら、こいつめちゃめちゃ好きなことやってんなとか、そっちになってくるので。20年前とかの芸能の『戦略と政治』の時代のカウンター（反対）で、今『衝動と純粋性』の時代になってるので、うちみたいな会社がちゃんと上手く行けている」
また、SKY-HIは「あとはメディアさんそれぞれとの関係値とかで、また難しいものが出てくると思うんですけど」と言いつつも、「今は音楽業界と芸能界が良くも悪くも、しっかり分離している」と付け加えた。
*SKY-HIと豊島キャスターの日本人グローバル・ガールズグループ・XGに関する発言については、2023年6月25日付「XGが『KCON LA 2023』8月20日SHOWCASE出演決定/ ボーカル3人の極上歌唱PV/ SKY-HIがXGに言及」の後半を参照されたい。
BMSG/ BE: FIRST/ THE FIRSTの記事:
2023年6月24日付 INI『テレ東音楽祭 2023夏』初出演決定、ジャニ10組（＋3）、非ジャニボーイズG7組（＋3）、LAPONEは1枠
2023年6月19日付 INIとBE:FIRSTが『カミオト』でトーク共演、さらにTikTokコラボダンスでも共演
2023年6月11日付 ビルボード・ジャパン’23年上半期【考察】-ボーイズ＆ガールズGはHOT 100中19曲、CDアルバムTOP20中17作品
2023年5月3日付 BE:FIRST『Smile Again』がJAPAN HOT 100で2位、強すぎるYOASOBI『アイドル』が3週連続1位
2023年4月23日付 TXTとBE:FIRSTが『Venue 101』生出演―TXT2曲メドレー、BE:FIRST『Smile Again』TV初披露
2023年3月18日付 『MISSION×2』#10―合宿2次審査で12人→10人に、スキルの問題ではなくチームとしての相性を重視
2023年3月12日付 『D.U.N.K. Showcase』Huluストアで独占配信決定/ Maison BのSHOYAがシークレットゲスト出演
2023年3月11日付 『MISSION×2』合宿1次審査で15人→12人に、基準がBE:FIRSTと違う。1位はアイドル的華のあるNAOYA
2023年2月23日付 BE:FIRSTリュウヘイと＆TEAMケイはBTSに憧れこの道に/ BE:FIRST 3rdシングル4月26日発売決定
2023年2月9日付 ＆TEAM、BE:FIRST、BALLISTIK BOYZの昔からの知り合い・友人関係（『D.U.N.K.』）
2023年2月5日付 SKY-HI日経新聞インタビュー―BE:FIRSTを『成功体験』にしない、ガラパゴス化、CDビジネスの諸問題
2023年2月4日付 『MISSION×MISSION』#4-REIKO離脱、次回から新参加者らとデビュー組入りを目指す/ 新規ファン獲得は?
2023年2月2日付 『D.U.N.K.』#1-率直な感想。何の番組？/＆TEAMが3月11・12日ショーケース出演決定
2023年1月20日付 SKY-HI×日テレ新プロジェクト『D.U.N.K』―ダンス＆ボーカルの番組・YouTubeコンテンツ・フェス: 期待と不安
2023年1月15日付 『＆TEAM学園』#7―BE:FIRSTとダンスコラボ、タキとリュウヘイの話が弾む/ ケイ×ENHYPENニキ
2023年1月14日付 『MISSION×2』#1―『MAZZELが成功してこそBMSGが本物に』『プロフェッショナルとしてデビュー』
2023年1月4日付 2023年日本ボーイズグループ市場展望―競争激化（BE:FIRST、JO1、INI、＆TEAM、NCT東京、NiziPro2）
2022年12月26日付 ＆TEAMのK、BE:FIRSTのSOTAというダンスの達人が両グループTikTokコラボ競演！その意義
2022年12月24日付 ＆TEAMのTikTokコラボダンスにBE:FIRSTリュウヘイ、Kep1erマシロ、8LOOM山下幸輝が参加
2022年11月23日付 BMSGがユニバーサルと共同レーベルで新グループ・MAZZEL（マーゼル）始動―兄弟グループとファン
2022年11月17日付 『第73回（’22）NHK紅白歌合戦』出場歌手感想―ジャニーズ6枠、K-POP台頭、大ヒット組、落選など
2022年7月23日付 日プ1 男澤直樹ソロデビュー/ ORβITユンドン・上原潤+BUGVEL井上港人・マヒロがコラボ、安藤元カノASTROチャ・ウヌ騒動
2022年6月25日付 BE:FIRSTが1stアルバム『BE:1』2022年8月31日発売決定、4形態、応募抽選特典付き
2021年9月17日付 INIとBE:FIRSTが衝撃の2021年11月3日同日デビュー、SKY-HIが仕掛けるボーイズグループ戦国時代
2021年9月12日付 BE:FIRSTが『シブヤノオト』でステージとトーク/ ジュノンは幻のK-POPメインボーカルだった
2021年9月4日付 BE:FIRSTが9月11日NHK『シブヤノオト』出演決定/ Hulu特別企画のYouTube公開
2021年8月31日 付 BE:FIRST『Shining One』MV1000万回突破/ 古家蘭主演舞台共演に元ジャニーズJr. MADE稲葉光や日プ出身者
2021年8月25日付 BE:FIRST『Shining One』デジタル2冠、『スッキリ』で圧巻の初生パフォーマンス
2021年8月17日付 BE:FIRST『Shining One』デイリー1位、MVが4時間で再生100万回、『SUPERSONIC 2021』出演決定
2021年8月13日付 SKY-HIオーディション『THE FIRST』完、7人組『BE: FIRST』結成、8月25日『スッキリ』で初ステージ
2021年7月23日付 SKY-HIオーディション『THE FIRST』#17―ルイ脱落もハッピーエンド
2021年7月9日付 SKY-HIオーディション『THE FIRST』#15―テン脱落で11人に/『独断と偏見』/課題曲がチャート上位
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2021年6月18日付 SKY-HIオーディション『THE FIRST』#12―日プ出身男澤直樹含む3人脱落、残留12人とSKY-HIも号泣
2021年5月29日付 SKY-HIオーディション『THE FIRST』#9―やっと候補者の魅力が伝わる番組になってきた
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2021年5月10日付 SKY-HIオーディション『THE FIRST』#6―3次審査を経て参加者のTOP5を発表、重大局面
2021年5月6日付 SKY-HIが『PRODUCE 101 JAPAN SEASON2』で気になる練習生を講評、神コメント
2021年5月2日付 SKY-HIオーディション『THE FIRST』#5―凄い実力者！でも華・ビジュアルも大事、もっとYouTube動画を
2021年4月26日付 SKY-HIオーディション『THE FIRST』#4―試される人間力、Da-iCE工藤大輝とw-inds.橘慶太がゲスト出演
2021年4月17日付 SKY-HIオーディション『THE FIRST』#3―実力者揃い、日プ出身男澤直樹のダンスが上達していた
2021年4月11日付 SKY-HIオーディション『THE FIRST』#2―元ジャニーズJrや日プ1元練習生が2次審査通過
2021年4月2日付 SKY-HIボーイズグループ・オーディション『THE FIRST』の『スッキリ』での紹介＋Hulu配信