NewJeansが日本でK-POPの枠超え大人気、サマソニ出演にファン殺到で入場規制/ 日本の幅広いファン獲得の歩み

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・なぜNewJeansがK-POPオタクの枠を超え幅広く支持されるアイドルになれたのか
・日本での幅広いファン獲得の歩み①―YOASOBI Ayaseと『関ジャム』により音楽ファンに見つかる
・日本での幅広いファン獲得の歩み②―一般視聴者（30～50代男性含む）に見つかる←中居正広が『可愛い！』
・イベント情報　・商品情報

K-POPのHYBEのADOR所属のミン・ヒジン女史プロデュースの5人組ガールズグループ・NewJeansが2023年8月19日（土）に「SUMMER SONIC 2023」の千葉・ZOZOマリンスタジアムでのステージに立って、約3万人を熱狂させたが、会場には早朝からファンが大挙し、もはやK-POPファンの枠を超えた彼女たちの日本での大人気ぶりが明らかになった。

NewJeansはこの日12時より約40分間で11曲を披露したが、早朝から彼女たちを観ようと観客が集まり初め、午前9時の開場時間直後から場所取りをする人も続出した。ステージ開始時にはスタジアムの2階席までびっしりと埋まる超満員で、入場規制も行われた。NewJeansの出演終了直後には救護所に体調不良の約10人が運ばれ、熱中症で地面で苦しそうに寝ている人もいたという（東スポWEBの2023年8月21日5:16配信記事を参照）。

念のため述べると、NewJeansは2023年8月に韓国でデビューしたが、未だに日本デビューはしていない。しかし、炎天下のサマソニのZOZOマリンスタジアムを埋め尽くして入場規制に至ったくらいだから、既に東名阪ドームツアーができる集客力があるかしれない。

筆者はNewJeansの8月3日の米国・シカゴでのフェス「Lollapalooza（ロラパルーザ）Chicago」のライブ映像を観て、日本のサマソニのライブも観たかったが、残念ながら観ることはできなかった。観たかったなあ。

なぜNewJeansがK-POPオタクの枠を超え幅広く支持されるアイドルになれたのか

筆者個人的にも、NewJeansが2023年8月にデビューした当初はあまり関心がなかったのに、今年に入って、彼女たちの音楽とキャラクターに、結構ハマってきているのを実感している。だから、なぜ彼女たちがK-POPの枠を超えて、広く支持されるようになったのかは、大体見当がつく。

音楽ではまさに、ミン・ヒジン女史のプロデュース手腕の成果だが、今のK-POPの最先端トレンドを主導するようになっているし、もちろん歌やダンスの実力も備えている。

キャラについては、男性に媚びるあざとい女性アイドルではなく、10代の自然体の可愛らしさのある女の子たちなのがいい。小中学生の女の子にとっては、NewJeansみたいなお姉さんになりたいと思える憧れの存在で、大人にとっては日常の疲れを明るい笑顔で癒してくれる存在だ。これが今どきの、万人に支持されるアイドルなのだ。

日本での幅広いファン獲得の歩み①―YOASOBI Ayaseと『関ジャム』により音楽ファンに見つかる

日本でK-POPファン以外にもNewJeansが注目されるようになったきっかけは、いくつか思い当たる節がある。

第一に、2022年12月28日の日本テレビ系音楽特番の「今年イチバン聴いた歌」に、NewJeansが出演し、日本のテレビで初めてパフォーマンスを披露した。この特番は、Apple MusicのTOP100の楽曲を中心としたもので（例外の出演者も沢山いたが）、一般音楽ファンに見つかる好機になった可能性がある。

披露したのはデビュー曲の「Attention」で、最近のK-POPガールズグループの流行りのガールクラッシュ系とは全く違う新鮮さがあった。

第二に、2023年1月2日にNewJeansが1stシングル・アルバム「OMG」をリリースした翌日の1月3日の午前2:04に、YOASOBIのAyaseが自身のツイッター（現X）への投稿で、「新年早々New Jeansの新譜にやられたなこれ。良すぎて悔しくなった。今年は明確に明瞭に、勝ちにいく」と述べた。

今や日本の若手アーティストのトップ集団の一角を占めているYOASOBIの楽曲制作担当のAyaseがこう言ったから、NewJeansの楽曲に興味を持つ国内音楽ファンが多発しても不思議はなかった。

第三に、2023年3月5日のテレビ朝日系「関ジャム完全燃SHOW」で、K-POP音楽に造詣が深いミュージシャンの川谷絵音、シンガーソングライターの土岐麻子、BTSなどK-POPアーティストの楽曲制作にも携わる岡嶋かな多が全員、NewJeansの音楽を絶賛した（2023年3月7日付「『関ジャム』K-POPガールズ特集―専門家3人神解説（特にNewJeans音楽性）、J忖度でボーイズ抜きは残念」を参照）。

この番組はジャニーズ忖度があるのが難点だが、視聴者には音楽ファンも多く、3人の専門家の解説に非常に説得力があったため、NewJeansの楽曲に興味を持つ人が増えたはずだ。実際、今年に入り、NewJeansの楽曲は日本のストリーミング・チャートの上位の常連になっている。

日本での幅広いファン獲得の歩み②―一般視聴者（30～50代男性含む）に見つかる←中居正広が『可愛い！』

第四に、K-POPファンでも音楽ファンでもない、年齢高めの男性を含む一般視聴者に、「可愛い女の子のグループ」であるNewJeansが見つかったのが、2023年7月の日本テレビ、フジテレビ、TBSの大型音楽特番だった。パフォーマンスはハイレベルだが、たどたどしい日本語で一生懸命話す姿は可愛かった。

特に、2023年7月15日のTBS系「音楽の日 2023」では、NewJeansが日本の30～50代の男性の心を掴んだとみられる、象徴的なシーンがあった。

NewJeansは韓国での事前収録で「OMG」を披露したのだが、この曲の終盤は、縦1列に並んだNewJeansの5人が、1人ずつリレー形式でカメラに向かって、リズムに合わせて指ハートや投げキスなどのファンサービスの動きをする振付になっていた。

VTRが終わった途端に、MCの中居正広が「NewJeansのみなさん、可愛い！」と、心を込めて言ったのだ。中居は決してデレデレしていたわけではなく、驚き混じりの、本気の感想を漏らした、という感じだった。51歳の中居が初見のNewJeansに漏らした感想は、おそらく30～50代の男性視聴者の多くも共有できる類のものだったのではないか。

今のK-POPでは、“中華バー”（中華圏の金持ちオタク）のCD爆買いが、人気K-POPアイドルのアルバムの初動ミリオンセールスの常態化につながったとみられている。

しかし、かつて日本でも、AKB48オタクの金持ち男性たちがAKB48の握手会の券入手のためにCDを箱買いする、という現象が見られた。嫌韓ムードも和らいだ今、もし日本の金持ち男性たちがNewJeansのアルバムを箱買いするようになれば、NewJeansの音盤実績が、凄いことになるかもしれない。

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*イベント情報

2023年
3/4(土) 14:00～21:00 「TOKYO GIRLS COLLECTION 2023 SPRING/SUMMER」＠国立代々木競技場第一体育館（＆TEAM、NewJeans、BE:FIRST、Da-iCE、SKY-HIらが出演）
6/11(日) 18:00～22:00「2023 Weverse Con Festival -- Weverse Con・LIVE PLAY」＠韓国ソウルKSPO DOME（オリンピック体操競技場）（オンライン・ライブストリーミングあり）
7/1(土) 18:00 ファンミーティング「BUNNIES CAMP」＠韓国ソウルSKオリンピックハンドボール競技場（オンライン・ライブストリーミングあり）
7/2(日) 17:00 ファンミーティング「BUNNIES CAMP」＠韓国ソウルSKオリンピックハンドボール競技場（オンライン・ライブストリーミングあり）
米国現地時間8/3(木) 17:00～17:45 「Lollapalooza (ロラパルーザ) Chicago」（T-MOBILEのステージ）
8/12(土) 2nd EP「Get Up」発売記念オンライン特典会
8/19(土) 11:00～「SUMMER SONIC 2023」東京@千葉ZOZOマリンスタジアム＆幕張メッセ（同じ日にENHYPEN、BE:FIRSTらが出演）
8/27(日) 2nd EP「Get Up」発売記念オンライン特典会
10/7(土)「Coke STUDIO SUPERPOP JAPAN 2023」＠神奈川・ぴあアリーナMM（BOYNEXTDOORも出演）
10/8(日)「Coke STUDIO SUPERPOP JAPAN 2023」＠神奈川・ぴあアリーナMM

番組情報（日本）

7/15(土) 14:00～21:54 TBS系「音楽の日 2023」

商品情報（PR）

*NewJeansの2023年7月21日（金）13時韓国発売の2nd EP（ミニアルバム）「Get Up」は、トリプルタイトル曲「Super Shy」「ETA」「Cool With You」に加え、プロローグとなる「New Jeans」、インタールード・トラック「Get Up」、エピローグ曲「ASAP」の全6曲を収録。
7月7日（金）に「Super Shy」と「New Jeans」を先行配信リリース。パッケージは「Bunny Beach Bag ver.」（NEWJEANSおよび5人のメンバー別の計6種）、「The POWERPUFF GIRLS X NJ BOX ver.」（2種）、CDなし専用アプリ再生のデジタルアルバム「Weverse Albums ver.」（3種）の3バージョンで販売。