宇多田ヒカルの2018年6月27日の7thアルバム「初恋」リリースに合わせて、フラゲ日の6月26日よりさまざまなプロモーション企画が実施される。宇多田ヒカルの公式サイトによると、全国のCDショップでフリーペーパー「うたマガ」の配布され、685店舗で宇多田ヒカルが愛するARくまちゃんが登場し、全国5都市で期間限定コラボカフェがオープンする（下記参照）。
また、タワーレコード全店の店頭で、宇多田ヒカル自身が初登場する「 NO MUSIC, NO LIFE.」ポスター意見広告シリーズが、順次掲出される。さらに、全国 HMV9店舗では、宇多田ヒカルがレコメンドする書籍を集めたコーナー企画「宇多田書店」が復活する。
フリーペーパー「うたマガ」配布
2001～2002年に発刊されていたフリーペーパー「うたマガ」の最新号が、アルバム「初恋」のフラゲ日の2018年6月26日（火）より、全国のCDショップで配布される。
過去の「うたマガ」のコーナー企画が踏襲され、過去に公表だった宇多田本人が手書きで仕上げる「ムズムズ通信」や、アルバム「初恋」についての9,000字超のオフィシャル・インタビューや、宇多田を20年支えてきたスタッフのインタビューなどが掲載される。
ARくまちゃん登場
全国のCDショップ685店舗で、アルバム「初恋」のフラゲ日の2018年6月26日（火）から7月9日頃まで、宇多田ヒカルが愛する ARくまちゃんが店頭に登場する。ただし、終了時期は店舗により前後する可能性もある。
くまちゃんはタワーレコード・バージョン、HMVバージョン、TSUTAYAバージョン、新星堂バージョン、WinderGOOバージョン、山野楽器バージョン、その他店舗バージョンの全7種となっている。
具体的には、スマートフォンに専用アプリARAPPLIを無料ダウンロード・起動して、対象店舗に設置しているオリジナルステッカーのロゴをスキャンすると、くまちゃんが登場する。対応OSはiOS9以降のiPhoneと、Android4.4以降となっている。
全国5都市で期間限定コラボカフェ
アルバム「初恋」のフラゲ日の2018年6月26日（火）から7月8日（日）まで、札幌・東京・名古屋・大阪・福岡で期間限定のコラボカフェがオープンする。
店内には写真パネルが展示され、コラボドリンクを注文すると、「初恋」オリジナルコースターが、コラボフードを注文すると「初恋」オリジナルランチョンマットがプレゼントされる。ただし、数量限定のため、無くなり次第終了となる。
また、専用アプリ『ARAPPLI』をダウンロード・起動し、ランチョンマットのロゴをスキャンすると、宇多田ヒカルが愛する「くまちゃん」が登場する。
コラボカフェ実施店舗：
札幌：TOWER RECORDS CAFE札幌ピヴォ店
東京：TOWER RECORDS CAFE渋谷店
東京：CONCEPT CAFÉ（コンセプトカフェ、渋谷modi 7F）
名古屋：kawara CAFE＆KITCHEN 名古屋PARCO店
大阪：TOWER RECORDS CAFE梅田ＮＵ茶屋町店
福岡：TOWER RECORDS CAFE福岡天神店
（住所・営業時間などの詳細は「オリジナルアルバム『初恋』の発売を記念して、期間限定コラボカフェがオープン！」を参照）
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*宇多田ヒカルの2018年6月27日発売のアルバム「初恋」はCDとしては1形態販売で、初回出荷分にはコンサートツアーのチケット先行応募抽選券が封入される。表題曲「初恋」はTBS系ドラマ「花のち晴れ～花男 Next Season～」のイメージソング。「Play A Love Song」「大空で抱きしめて」はサントリーCMソング。「あなた」は映画「DESTINY 鎌倉ものがたり」の主題歌。
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*宇多田ヒカルの2016年9月28日発売のアルバム「Fantôme」
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*宇多田ヒカルの「First Love」など人気曲を集めた2004年3月31日発売のベストアルバム「Utada Hikaru SINGLE COLLECTION VOL.1」
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宇多田ヒカルの記事：
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